Penguatan Branding Digital Produk Bandeng Fillet dan Udang Windu melalui Pelatihan Desain Konten dengan Aplikasi Desain Grafis Online
Keywords:
Branding Digital; Desain Konten; Pelatihan Canva; Bandeng Fillet Dan Udang Windu; UMKM Tambak;Abstract
Pemberdayaan masyarakat di desa pesisir berbasis tambak tidak hanya menuntut peningkatan kapasitas produksi, tetapi juga penguatan kemampuan memasarkan produk lokal di ranah digital. Kelurahan Bonto Langkasa, Kecamatan Minasate’ne, Kabupaten Pangkep, memiliki potensi budidaya bandeng fillet dan udang windu yang besar, namun praktik pemasaran masih didominasi pola tradisional dan belum ditopang keterampilan digital branding. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan menguatkan branding digital produk bandeng fillet dan udang windu melalui pelatihan desain konten menggunakan aplikasi desain grafis daring (Canva) serta pengenalan pencatatan keuangan digital sederhana bagi pelaku UMKM. Kegiatan diikuti 20 peserta (pembudidaya, pengolah hasil tambak, pengelola koperasi, pelaku UMKM, dan pemuda) dengan dukungan 18 dosen dari enam perguruan tinggi anggota ADPERTISI, menggunakan tahapan analisis kebutuhan, penyusunan modul, pelatihan, praktik langsung, dan evaluasi melalui kuesioner skala Likert 1–4 yang dianalisis secara deskriptif (mean dan standar deviasi). Hasil evaluasi menunjukkan rata-rata keseluruhan indikator sebesar 3,56 (kategori tinggi), dengan dimensi pemahaman branding digital mencatat skor tertinggi (mean = 3,69), diikuti materi dan relevansi (mean = 3,64), serta kepercayaan diri dan kepuasan pelatihan (mean = 3,58); sementara dimensi kompetensi teknis penggunaan Canva tetap tinggi meskipun relatif lebih rendah (mean = 3,42). Skor per butir berada pada rentang 3,32–3,72, dengan butir tertinggi terkait pemahaman manfaat konten visual dan butir terendah terkait kemampuan menyusun desain secara mandiri. Seluruh peserta berhasil menghasilkan sedikitnya satu desain konten promosi yang dapat langsung digunakan di media sosial. Temuan ini mengindikasikan bahwa pelatihan desain digital yang relatif sederhana dapat menjadi pintu masuk yang efektif untuk memperkuat branding produk lokal berbasis tambak dan mendukung transformasi pemasaran UMKM di tingkat desa.
References
Abdulai, A.-R., Kc, K. B., & Fraser, E. D. G. (2022). What factors influence the likelihood of rural farmer participation in digital agricultural services? experience from smallholder digitalization in Northern Ghana. Outlook on Agriculture, 52, 57–66. https://doi.org/10.1177/00307270221144641
Alhassan, I., & Soui, M. (2021). Special issue on digital transformation. Journal of Decision Systems, 30, 97–101. https://doi.org/10.1080/12460125.2021.1938358
Astuti, R. D. P., Mallongi, A., Choi, K. S., Amiruddin, R., Hatta, M., Tantrakarnapa, K., & Rauf, A. U. (2022). Health risks from multiroute exposure of potentially toxic elements in a coastal community: a probabilistic risk approach in Pangkep Regency, Indonesia. Geomatics, Natural Hazards and Risk, 13(1), 705–735. https://doi.org/10.1080/19475705.2022.2041110
Branch, R. M. (2009). Instructional Design: The ADDIE Approach. Springer.
Chambers, R. (2014). Rural Development: Putting the Last First. Routledge.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5th ed.). SAGE.
Dachyar, M., Pratama, N. R., Park, J., & Chang, Y. (2023). E-Commerce Technologies Adoption Strategy Selection in Indonesian SMEs Using the Decision-Makers, Technological, Organizational and Environmental (DTOE) Framework. Sustainability, 15(12), 9361. https://doi.org/10.3390/su15129361
Darics, E. (2020). E-Leadership or “How to Be Boss in Instant Messaging?” The Role of Nonverbal Communication. International Journal of Business Communication, 57(1), 3–29. https://doi.org/10.1177/2329488416685068
Designing digital technologies for sustainable transformations of food systems. (2023). International Journal of Food Design, 8(1), 3–12. https://doi.org/10.1386/ijfd_00048_2
Dick, W., Carey, L., & Carey, J. O. (2015). The Systematic Design of Instruction (8th ed.). Pearson.
Drydakis, N. (2022). Improving Entrepreneurs’ Digital Skills and Firms’ Digital Competencies through Business Apps Training: A Study of Small Firms. Sustainability, 14(8), 4417. https://doi.org/10.3390/su14084417
Ezquerro, L., Coimbra, R., Bauluz, B., Núñez-Lahuerta, C., Román-Berdiel, T., & Moreno-Azanza, M. (2024). Large dinosaur egg accumulations and their significance for understanding nesting behaviour. Geoscience Frontiers, 15(5). https://doi.org/10.1016/j.gsf.2024.101872
Fifaldyovan, M. I., Dewi, S. M., & Astuti Kartikasar, R. D. (2024). Pelatihan Canva untuk Optimalisasi Digital Marketing bagi Pelaku UMKM. POTENSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(4), 81–87. https://doi.org/10.61689/potensi.v1i4.15
Gómez-Martín, Á., Pérez-Valero, M., & González-Yebra, Ó. (2023). Aprendizaje híbrido del diseño gráfico mediante una propuesta sostenible enfocada a la maquetación y presentación de proyectos. Grafica: Documents de Disseny Gràfic, 1–14. https://doi.org/10.5565/rev/grafica.251
Hossain, M. B., Dewan, N., Senin, A. A., & Illés, C. B. (2023). Evaluating the utilization of technological factors to promote e-commerce adoption in small and medium enterprises. Electronic Commerce Research, 1–20. https://doi.org/10.1007/s10660-023-09692-7
Joshi, A., Kale, S., Chandel, S., & Pal, D. K. (2015). Likert Scale: Explored and Explained. British Journal of Applied Science & Technology, 7(4), 396–403.
Kirkpatrick, J. D., & Kirkpatrick, W. K. (2016). Kirkpatrick’s Four Levels of Training Evaluation. ATD Press.
Knowles, M. S., Holton, E. F., & Swanson, R. A. (2015). The Adult Learner: The Definitive Classic in Adult Education and Human Resource Development (8th ed.). Routledge.
Marolt, M., Zimmermann, H., & Pucihar, A. (2022). Social Media Use and Business Performance in SMEs: The Mediating Roles of Relational Social Commerce Capability and Competitive Advantage. Sustainability, 14(22), 15029. https://doi.org/10.3390/su142215029
Mustafa, A., Syah, R., Paena, M., Sugama, K., Kontara, E. K., Muliawan, I., Suwoyo, H. S., Asaad, A. I. J., Asaf, R., Ratnawati, E. T. R., Athirah, A., Makmur, Suwardi, & Taukhid, I. (2023). Strategy for Developing Whiteleg Shrimp (Litopenaeus vannamei) Culture Using Intensive/Super-Intensive Technology in Indonesia. Sustainability, 15(3), 1753. https://doi.org/10.3390/su15031753
Nurjanah, N. (2025). PEMANFAATAN KONTEN DIGITAL SEBAGAI BRANDING UMKM DAN INFOGRAFIS DESA PANGKALAN MAKMUR. Sawala : Jurnal Pengabdian Masyarakat Pembangunan Sosial, Desa Dan Masyarakat, 6(1), 29–39. https://doi.org/10.24198/sawala.v6i1.59489
Pellegrino, A. B. W., & Abe, M. (2023). Leveraging Social Media for SMEs: Findings from a Bibliometric Review. Sustainability, 15(8), 7007. https://doi.org/10.3390/su15087007
Pham, Q. N., & Li, M. (2022). Digital Multimodal Composing Using Visme: EFL Students’ Perspectives. Asia-Pacific Education Researcher, 1–12. https://doi.org/10.1007/s40299-022-00687-w
Shahzad, M. F., Xu, S., Lim, W. M., Yang, X., & Khan, Q. R. (2024). Artificial intelligence and social media on academic performance and mental well-being: Student perceptions of positive impact in the age of smart learning. Heliyon, 10(8). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e29523
Shahzad, M. F., Xu, S., Lim, W. M., Yang, X., & Khan, Q. R. (2024). Artificial intelligence and social media on academic performance and mental well-being: Student perceptions of positive impact in the age of smart learning. Heliyon, 10(8). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e29523
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sundari, J. (2024). Pelatihan Media Promosi Dengan Canva Menuju UMKM Naik Kelas pada UMKM Pasar Kemis Tangerang. Abditeknika: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 46–50. https://doi.org/10.31294/abditeknika.v4i1.2927
Syahputra, R. A., Putri, C. W. A., Maliza, N. O., & Lestari, R. (2023). Peningkatan Kemampuan Branding UMKM Melalui Proses Digitalisasi Bisnis. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 4(1), 521–527.
Veloutsou, C. (2023). Enlightening the brand building–audience response link. Journal of Brand Management, 1–17. https://doi.org/10.1057/s41262-023-00331-y
Vieira, V. A., de Almeida, M. I. S., Gabler, C. B., Limongi, R., Costa, M., & da Costa, M. P. (2021). Optimising digital marketing and social media strategy: from push to pull to performance. Journal of Marketing Management, 1–31. https://doi.org/10.1080/0267257X.2021.1996444
Vuță, D. R., Nichifor, E., Chițu, I. B., & Brătucu, G. (2022). Digital Transformation—Top Priority in Difficult Times: The Case Study of Romanian Micro-Enterprises and SMEs. Sustainability (Switzerland), 14(17), 10741. https://doi.org/10.3390/su141710741
Zettira, S. B. Z., Febrianti, N. A., Anggraini, Z. A., Prasetyo, M. A. W., & Tripustikasari, E. (2022). Pelatihan Aplikasi Canva untuk Meningkatkan Kreativitas Desain Promosi Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Jurnal Abdimas Prakasa Dakara, 2(2), 99–105. https://doi.org/10.37640/japd.v2i2.1524
Zhang, W., Xu, M., Feng, Y., Mao, Z., & Yan, Z. (2024). The Effect of Procrastination on Physical Exercise among College Students—The Chain Effect of Exercise Commitment and Action Control. International Journal of Mental Health Promotion, 26(8), 611–622. https://doi.org/10.32604/ijmhp.2024.052730
